王健林出席中国企业首脑年会 周全叙述中国怎样文化强国
2016-12-10
12月10日，王健林出席中国企业首脑年会，在中国企业家首脑论坛上做了题为“中国文化走出去”的演讲，并与现场嘉宾举行问答互动。以下是演讲全文和问答实录——
中国文化走出去
王健林
我今天演讲的问题是“中国文化走出去”。讲三点：
一、文化为什么要走出去
1、软实力才华征服人心。西方经济学把国家实力分为硬实力和软实力，硬实力不必说了，经济基础、军事等等。软实力是什么？文化、教育、体育等方面，在这些方面，文化是软实力的焦点要素。真正在天下上影响人心、征服人心的不是硬实力，硬实力可以征战但不可征服。
我举两个例子，我们在初唐盛唐时，用兵最少，但八方来朝，其时西安是天下上最繁华的都会。唐朝时间歌舞升平，皇家乐府事情职员差未几有四万人，比我们国家乐团多十倍都不止。为什么天下各国都愿意来呢？由于唐朝的文化蓬勃，我们有许多发明，都愿意来交流。
再举一个背面例子，美军把伊拉克、阿富汗等国家，短短几天就收服了，但征战到现在，不管怎么折腾，不管帮助哪方面的人上台，这两个国家依然一团糟，生涯水平远不如战前，老黎民怨声载道，什么缘故原由呢？就是征战后，软的工具文化相冲突，特殊严重的是基督教和伊斯兰教，文化上的冲突没步伐解决。以是说靠文化、靠软的工具，才华够真正的让人钦佩。
2、增添中国影响力。最近三百年以来，中国祛除，中国的转折就是从乾隆最先，有人说“康乾盛世”，现实上到乾隆就已经由盛转衰了。从那算起到现在差未几三百年，三百年来中国国力渐衰，西方大国崛起，西方强国的种种生涯方法、文化对中国周全影响，几百年来在中国形成一股崇洋媚外的民俗。详细的体现是什么呢？就是外国的月亮比中国圆，什么工具都是外国人好。不管什么事，哪一件中国人自己说好，那一定不可，外国人说好这事就行。以是我们不管拿什么奖，不管是什么影戏奖、音乐奖，甚至是文学奖，不管什么工具都是外国人给的好。国人不管做什么，都缺乏自信。
现在中国人提出的口号是“实现民族的伟大再起”，这六百年来全球有九个大国先后崛起，中国若是实现再起是十个大国，这六七百年来其它九个大国都叫“崛起”，唯独中国提的口号叫“民族再起”。什么缘故原由呢？中国一经在世上厉害了两千多年，这三百年才祛除下去。以是我们不是新的崛起，是再起。那么中国要实现民族再起最主要的是什么呢？虽然生长经济、生长军事，尚有一条就是要在文化领域里，改变西方影响中国的征象，把影响中国变为“中国影响”。别看四个字，两个字一倒置，内容完全纷歧样。
中国现在提了要民族再起，建设小康社会，光靠经济走出去是不可的，文化也必需配合走出去，硬的软的一起走出去，这样才华真正的实现民族再起。
3、文化自信的必由之路。现在说文化自信，文化自信从哪来？关着门自己说文化自信这不可。所谓的文化自信是自己民族文化，拿出去跟别的民族文化举行较量，在较量中增强自己，在较量中显得更高更好，这个自信才华有。怎么去较量？只有通过交流才华较量。以是说文化增强自信的必由之路，就是中国文化要走出去，在天下上与其它民族文化相较量、判别，然后吸收英华，去除糟粕，提升自己，逐渐建设我们自己的民族文化自信。以是说中国文化不走出去，建设文化自信也是一句空话。我记得毛泽东曾说过“有较量才有判别，有判别才有提高”，就是这个原理。
二、文化怎样走出去
都说中国文化走出去，文化怎样走出去呢？我谈几点看法。
1、要建设撒播渠道。建高铁，要先建高铁线路；要开车，要先把公路建起来。这就是基础设施，有铁轨，有高速公路，火车和汽车才有跑的可能。同理，中国文化要走出去必需先有撒播渠道。现在中国文化在对外撒播中，无论影戏、电视、网络、平面，诸多方面都严重缺乏渠道。我们语言的声音，外洋绝大部分的地方听不到。你不要以为西方的媒体就是客观的，这是完全过失的。所谓的大媒体、主流媒体都一定有他自己的价值观和天下观，它会为自己的精神天下服务。在外洋，看到中国的报道，基本上都是负面新闻，老黎民从哪获取知识呢？一样平常都是从媒体获取。真到中国旅游，改变印象的有没有？有，但很少。以是我们要建设一个让天下相识中国的渠道。
我举一个例子，影戏怎么发出去的？全天下影戏公司不知道几多家，美国的自力制片人公司凌驾三千家，但只有六家公司有全球刊行渠道，这也是这六家公司的焦点竞争力，号称“六大”。其它公司，单讲影戏电视收入，已经逾越六大中的两三家了，可是通通不可称为“大”，就由于他们没有全球刊行渠道。
中国影戏依赖这六家刊行渠道，能发出去吗？谜底一定是否定的。中国影戏近三年翻了一倍都不止，但中国影戏这几年来外洋票房基本上没有增添，什么缘故原由呢？外洋收入跟海内的市场不匹配，这照旧在2012年我们国际浩博vinbet并购AMC以后，中国影戏在北美地区还放一些，以后就看出渠道的主要性。现在中国有些影戏拍出来后，在北京或上海搞一个首映，号称全球首映，那都是忽悠，不可能是真正的全球刊行。
2、需要打造内容品牌。除了要有撒播渠道，另一个主要的事情就是要有内容品牌。美国文化影响全天下，美国不但是经济强势，文化更强硬。美国出口的第一产品既不是飞机也不是其它事情，而是文化工业，美国文化工业占了GDP24%，排在第一，美国文化的GDP产值占了全球1/4，周全影响天下。美国文化不但是渠道强，尚有许多著名品牌，好比奥斯卡、格莱美、迪斯尼，甚至包括肯德基、麦当劳，它创立了方方面面的工具，影响美国古板的头脑价值观，教育全天下从小就形成唯“美”主义。
那么中国文化走出去，除了尽全力打造自己的撒播渠道以外，还要打造我们自己的、在全球真正叫得硬的内容品牌，没有这个光有撒播渠道也不可。若是不把内容品牌建设起来，我想不管是花几多钱、过几多年，最终照旧回到原点。
3、依赖民企走出去。文化走出去，靠谁走出去呢？政府虽然是可以走出去的，政府原来就应该作为文化走出去的主导实力，这是毫无疑问的。但政府走出去靠的是财务投资。第一投资的财力有限；第二尚有恒久一连的问题。以是完全靠政府推动中国文化走出去，在深度、广度、一连性方面，是难以做得深，做得久的，政府可以做指导。
为什么国企难以走出去呢，国企代表着国家，走出去不是走到外省去，是走到外国去。走出外国去，中国国企首先过不了审批关，特殊是在文化方面更敏感，以是我以为国企是很难走出去。
只有民营企业是推动中国文化走出去的主力军。依赖民企文化走出去，这个熟悉可能现在人们还不认同，可是我信托通过几年的实践，会逐步统一熟悉的。第一，由于民营企业走出去一个是民企容易解决审批问题，好比说我们收购英国的欧典院线那要经由欧盟的十几、二十几个国家的审批，我们上周已经拿到正式的批文。要是个国企，这么多国家，指未必卡在哪了。并且它是欧洲的第一大院线，民企一定是容易审批。
并且，撒播中引起的反感较少，容易修养。你撒播什么工具，寓教于乐，让别人乐呵呵的接受，自动的接受，花钱来接受，那才叫本事。不然的话硬生生的去宣传那可能不可。民营企业由于它是拿自己的钱来做的，它一定要想要我怎么把这个钱收回来，怎么样让别人接受、买我的产品，可能我们会在宣传真善美和市场方面会容易找到平衡点，做出既能体现中华民族的特色，又能体现我们中国自己古板价值观，又能让外国人接受的工具。
并且从民营企业恒久生长战略来看，它能够做好比说现在三年五年内是亏损的，可是五年八年以后才华赚钱的决议也可以做，国有企业很难做到这一点�Ｕ站删僖桓鲇跋吩合叩睦�，2006年进入这个行业的时间，我们盖了许多国际浩博vinbet广场，我说投资影戏院吧，我的手下人告诉我，天下才十亿票房，就算20%的利润天下才两亿，投资怎么收回来�？墒俏医�，我们就赌吧，它总要增添吧，就赌十年增添100亿，还没敢说增添太多，增添100亿的时间就是20亿。真的，这个公司是亏了三年以后才赚钱，可是我们照旧遇上一个较量巧的时期，就是从那以后进入中国影戏黄金十年，若是没有黄金十年，可能熬的时间更长。像我们外洋一些文化工业投资也是这样的，也是需要熬时间的。民营企业由于是老板终身制，他可以思量更久远的战略。
三、走出去的政策建议
文化要走出去，知易行难。说的是很容易的，怎么走出去？到现在这么多年没走出去，一定是很难题的。我有三点中肯的建议：
1、国家支持要给力。现在中国文化企业有一个问题就是规模普遍偏小。上百亿美元的，除了国际浩博vinbet，可能还没有。外国两百亿、三百亿的公司一堆。并且现在文化企业，外国叫娱乐企业，基本上都是全工业链，全媒体，很少有单独的影戏公司，都是影戏、电视台等等合并起来的。以是我们这些文化企业走出去和这些大的财团竞争。就自己实力，尚有制度方面的抵触问题，以是对抗就很难，走得较量难题，就需要国家给予帮助。
支持要真支持。我举一个例子，我到法国影戏协会做了一个视察，我说法国人也就是其中等国家吧，可是为什么法国影戏可以在全球排第二，影响力那么大？法国的影戏节可以说天下第一节，奥斯卡名声大，可是各人忘了奥斯卡是一个奖，就是两个小时完事了，戛纳一个节日，一办就办一周，是全球最大的影戏节，并且法国影戏节尚有天下影响力。
法国人很早就熟悉到，若是差池法语影戏支持，英语片就会占满所有市场，以是只要是投拍法语片，法国本土
首页
新闻
视频
国际浩博vinbet集团
导航